人们的衣橱正在变得越来越庞大，考虑到面料和服装生产数量的增长，这并不奇怪。但是，正如生活中大多数事物一样，我们仍有选择。消费者有权利选择自己的穿着，而这个选择最终将对设计师、品牌和零售商产品产生巨大影响。
消费者有做出改变的力量。
我们对服装的热爱给生态环境带来了压力，许多人听到这样的结论可能会略感意外。随着“气候危机”等短语成为新常态，已经到了个人要注意自己日常习惯的时候了。一个看似微不足道的小动作，可以累积产生巨大的影响。从延长自己衣橱中衣物的寿命，到减少洗衣频次，或者更加关注衣物材质，消费者有做出改变并影响品牌商业决策的力量。
这份报告调查了消费者的衣橱和洗衣的行为，提供了帮助减少对环境影响的解决方案。
一项对全球1000多位18岁至64岁消费者的最新研究发现，羊毛衣物是衣橱中寿命最长的衣物之一，洗涤频次较低，往往在转售或易主后仍可以延续生命。
自2010年以来，The Woolmark Company一直与Nielsen合作，以深入了解全球主要市场中纺织面料和服装行业的消费者认知和行为。2018年末， The Woolmark Company向Nielsen寻求咨询服务，以了解中、日、德、英、美等五个主要消费市场中男性和女性的衣橱与洗护习惯。
近期的调查旨在确定消费者群体、产品类型和功能使用、服装成分（面料）、使用频率以及洗涤频率和方式对衣物寿命的影响。首次试点研究在2012年展开，因此了解衣橱和洗护习惯在过去7年中的变化非常重要。
自2012年以来，男性和女性所拥有的衣物平均数量都有所增加，运动类衣物在男性衣橱中的比例显著上升。
羊毛衣物在女性衣橱中的比例从2012年的8%上升到2018年的12%。
显著高于2012年冬季
显著低于2012年冬季
显著高于2012年冬季
显著低于2012年冬季
自2012年以来，女性衣橱的构成（就拥有的衣物类型而言）没有发生重大变化。与男性一样，购买运动类服装的数量在增加，这与运动服装市场在全球总值1.7万亿美元的纺织行业中是增长最快趋势相符；据统计，全球运动类服装市场與其他地區相比，中國女性擁有運動服的可能性較高。（98％）
在女性的衣橱里，每10件衣服中就有1件是羊毛制品。
羊毛制品在女性衣橱中的比例增加，从2012年的8%上升到2018年的12%。然而，增长最显著的是合成面料衣物，目前占女性衣物总比的18%。与男性的趋势相同，随着女性在衣物面料上有着更广泛的选择，棉制品在女性衣橱中所占的总份额有所下降。
羊毛含量较高的衣物正在兴起。
显著高于2012年冬季
显著低于2012年冬季
显著高于2012年冬季
显著低于2012年冬季
根据Nielsen的衣橱调查报告显示，男性衣橱在过去七年中不断变化，特别是运动类服装的增长。
同女性数据中所体现的一样，棉制衣物已经失去了衣橱中的部分份额，取而代之的是羊毛和合成面料衣物。自2012年以来，羊毛衣物在男性衣橱中的份额有所增加，这主要得益于羊毛混纺衣物的增加所致。随着男性开始选择混纺或合成面料，由100%棉、丝绸和牛仔布制成的衣物比例都呈下降趋势。中國的男性最有可能選擇購買全新的服裝。(84%)
羊毛衣物是男性保存时间最长的种类之一，只有10%的羊毛和羊毛混纺衣物是在过去的6个月中购买的。相比之下，男性大约有四分之一的棉和棉混纺衣物，或三分之一的牛仔布衣物，是在过去的6个月中购买的。
在羊毛衣物中，9%为10年前购买，而棉和涤纶衣物此项数据仅为3%。
跨季节衣物——比如美丽诺羊毛制成的衣物——可穿的时长更久，而不仅仅是几个月。Nielsen的研究表明，三分之一的美丽诺羊毛和羊毛混纺衣物都在被人们全年穿着。此外，羊毛——特别是美丽诺羊毛——通常是衣橱里保存时间最长的衣物之一。这对那些强调环境保护的研究作出了补充，研究称，羊毛是主要制衣纤维中最具可重复使用性和可回收性的纤维。
在常见的制衣纤维类型中，羊毛为全球服装产业提供了最具可重复使用性和可回收性的纤维，英国的数据显示，羊毛衣物在捐赠中的比例很高，约为5%，远远3倍超过于羊毛在面料初次供应中所占的1.3%。
研究表明，羊毛衣物的捐赠率很高，约为5%，远远超过羊毛在面料初次供应中所占的1.3%3。
事实上，羊毛的回收产业已经有200年的历史了，所以毫不奇怪，羊毛在回收面料中所占的比例最高，这赋予了羊毛衣物第二次甚至可能第三次生命，其中包括在工业和汽车保温领域的用途。但是，在作为衣物使用的阶段，我们还能了解到哪些消费习惯呢？
对于男性来说，羊毛衣物主要用于工作和正式场合。然而，羊毛和美丽诺羊毛之间已经有了区别，男人们称美丽诺羊毛适合的场合更为广泛，其中大多数都是休闲场合。相比之下，女性更倾向于在日常休闲场合，主要是冬季，使用羊毛衣物。
尽管羊毛仅占全球面料供应的1.3%，但27%的男性每周都会穿羊毛混纺衣物，相比之下，占全球面料供应的20%的棉质衣物，仅有33%的男性每周都会穿。占据全球面料市场60%绝对主力的涤纶，29%的男性每周都会穿。
有趣的是，21%的女性每周都会穿着羊毛混纺衣物，这与一直流行的牛仔布不相上下。
全球纺织业的可持续性对消费者、品牌和环境都很重要，但“可持续性”是一个很难理解和沟通的术语，在可持续性产品的定义方面，几乎没有任何科学一致的意见。评估环境可持续性的方法有很多。其中一种流行的方法就是生命周期评价（LCA）。
LCA是一种评估产品生命周期各个阶段对环境影响的技术，涵盖从原材料提取到加工、制造、分销、使用、修补和维护以及处置或回收等产品生命周期阶段。衣物供应链的所有这些阶段都会以某种方式影响环境。然而，生命周期评估是一门新兴的科学，由于其只考虑了供应链中有限的几个环节和部分环境影响，目前的评级仍存在严重缺陷。
大多数针对衣物的LCA研究都是基于这样的假设：衣物在其第一个生命阶段结束时将被立即填埋（或处置）。整个衣物生命周期中有一个共同点，即告知消费者当不再需要时如何处理衣物的机会，同时也为他们购买和穿着的衣物赋予更大的价值。衣橱研究表明，羊毛衣物是衣橱中寿命最长的衣物之一，捐赠率很高，带来了长寿的第一次生命和丰富的来生。
W我们需要稳健、准确且可靠的方法来打造有意义的评级，这些评级能够取得包括消费者在内的供应链各环节的信任。
一个较为知名的环境影响评级机构之一是可持续衣物联盟根据其自身的LCA模型创建的材料可持续性指数(MSI)。人们普遍认为，MSI将使消费者关注衣物的生命周期，并对衣物和纺织业有着积极影响。然而，Integrity AG & Environment的Stephen Wiedemann博士和Kalinda Watson博士最近的一项研究阐明了MSI基础科学架构中的不足。研究得出结论，该指数在其计算中未能包括产品生命周期的两个主要部分——使用阶段和寿命终结阶段。前者通常是产品生命周期中影响最大的阶段，而未能研究后者则忽略了一个重大而紧迫的问题，即快时尚通常被认为是“一次性的”。
虽然在供应链前段的羊毛生产对环境的影响更为显著，但羊毛是一种优质的天然纤维，比其他纤维更加耐用，穿着过程中所需要的洗涤较少，而且很多时候可以回收，从而进一步延长使用阶段。此外，羊毛在陆地和海洋环境中都100%可生物降解。
为了从线性设计模型转为循环模型，采用从摇篮到摇篮的设计方法非常重要。从摇篮到摇篮的模式——随William McDonough和Michael Braungart在2002年出版的同名书籍传播开来——考虑了产品的完整生命及重新利用而不是丢弃的可能。对于羊毛而言，是从牧场，开始了第一次生命，它的第二次生命是通过闭环回收或开环降级回收（产品被回收利用制作成另一种类型的产品）找到新的主人、新的使命，或是来到这一天然纤维最终的生物降解宿命回归土壤。
再利用、修补、回收：羊毛为全球服装产业提供了最具可再生性和可回收性的衣物通用纤维。长寿命——羊毛衣物通常能保存很长时间，具有很高的情感价值。英国的捐赠数据表明羊毛衣物的捐赠率很高，比羊毛在新材料使用中所占的份额高出3倍。学会通过修补来护理——羊毛修补有很长的历史。拥抱新生——羊毛回收产业已有200年的历史，羊毛有着各种衣物纤维中最高的回收率。羊毛衣物很容易加工成新的纱线或产品（包括衣物和内衣），再经历一两次生命。
当不再需要时，棉混纺和合成面料衣物更有可能被扔进垃圾箱。
显著高于合计水平
显著低于合计水平
*包括：涤纶/尼龙/丙烯酸/晴纶 和 人造棉/人造丝/莫代尔/莱赛尔/醋酸面料
显著高于合计水平
显著低于合计水平
*包括：涤纶/尼龙/丙烯酸/晴纶 和 人造棉/人造丝/莫代尔/莱赛尔/醋酸面料
根据Nielsen的调查，男性更倾向于捐赠或回收羊毛制品，而不是简单地将其扔掉，其中羊毛混纺制品在这一方面所占比例最高。美丽诺羊毛制品更有可能会传给家人或朋友，这一可能性仅次于牛仔布，体现了天然面料制成衣物所蕴含的情感价值。相比之下，调查发现，当不再需要时，棉、棉混纺和合成面料衣物更有可能会被人们扔进垃圾箱。
显然，消费者试图通过将其留存或出售来存留高档衣物的价值。
显著高于合计水平
显著低于合计水平
*包括：涤纶/尼龙/丙烯酸/晴纶 和 人造棉/人造丝/莫代尔/莱赛尔/醋酸面料
显著高于合计水平
显著低于合计水平
*包括：涤纶/尼龙/丙烯酸/晴纶 和 人造棉/人造丝/莫代尔/莱赛尔/醋酸面料
根据Nielsen，考虑到羊毛的优质特性，女性更倾向于把羊毛制品留存或出售，以延续其价值。丝绸和羊绒在这一方面也表现良好，体现了天然面料在循环经济中的价值。由棉或合成纤维制成的衣物有更大可能会被丢弃，这意味着它们将被运往垃圾填埋场。
2017年WRAP报告 评估我们的衣物：英国时装成本表明，只要将50%英国衣物的有效寿命延长9个月，每吨衣物就能省下8%的碳、10%的水和4%的垃圾。同一报告还发现，如果5-10%的衣物销售额转化为通过租借和修补的模式来延长衣物的有效生命，那么可以节省下来3000到6000万立方米的水和80000到160000吨的二氧化碳当量(CO2e)。不仅可以延长衣物的第一个甚至第二个使用阶段，能够提供对环境影响较小的解决方案，更新和修补服务还可以为企业提供业务增长机会。
作为全球衣橱调查报告的一部分，180名参与者被招募来参加于2019年2月开始为期四周的日记研究，来记录他们的洗衣习惯，研究共记录了3253次洗衣，其中涵盖使用家用洗衣机、手洗、晾晒、滚筒烘干和干洗衣物等方式。
由于家庭规模普遍较大，中国的受访者有更大可能与家人共用洗衣机。
绝大多数参与者在自己家中使用洗衣机。然而，在烘干阶段，消费者拥有滚筒式烘干机的可能性更小——有将将不到一半的参与者没有使用滚筒式烘干机烘干衣物。相反，这些消费者倾向于用晾衣绳晾晒衣物。由于气候普遍较冷，欧洲市场的人们更倾向于在室内晾晒衣服，而亚洲市场的人们则倾向于使用户外晾衣绳。
在中國，一半以上的女性以手洗內衣（63％），在其他市場中，幾乎所有內衣都是以洗衣機清洗的。中國的男性最不容易以乾洗形式清洗衣服（21％）及很有可能以洗衣機清洗正裝衣服。
与其他纤维的衣物相比，羊毛的洗涤次数较少且穿着环境温度更低，其机洗和滚筒烘干比例非常低，只有8%的滚筒烘干衣物中含有羊毛制品。
滚筒烘干周期通常需要45分钟，与机洗负荷相比，这些烘干负荷满载的可能性不大。
羊毛衣物能抵抗污渍、异味和皱褶，不需要太多的洗涤和干燥，节省你的时间，同时可以降低电费。羊毛衣物上的异味可以很容易让流动的空气吹净，污渍用湿布就可以去除。羊毛衣物一般是在较低的水温下用羊毛选项洗涤，然后在流通空气中晾干，这使得羊毛对环境的影响也比其他纤维要小。
与其他优质天然纤维（如丝绸或羊绒）相似，人们认为羊毛很难护理。但是，我们知道事实并非如此。在人们感知的护理容易程度和遵循衣物护理说明的频次之间似乎存在一种联系。以100%羊毛为例，近一半的消费者认为这种面料的护理并不轻松，而43%的消费者表示他们“总是”或“经常”遵循100%羊毛衣物的洗护说明。
一般来说，消费者更倾向于遵循高端面料（如羊毛、丝绸和羊绒）的衣物护理说明。英国和美国的消费者认为羊毛制品更容易护理。棉和合成面料衣物目前最常在家庭洗涤。
另一项由Ipsos MORI为Electrolux公司准备的消费者洗衣习惯研究评估了英国、法国、德国、意大利、西班牙和俄罗斯6000名消费者的洗衣习惯。这项研究集中在三个关键领域：当前的习惯和面临的挑战；护理标签的使用和理解；以及对可持续性的看法。
大多数受访消费者表示，家中有一台洗衣机，不过在俄罗斯这一比例较低，而声称拥有烘洗一体机的比例高于预期。英国超过三分之二的受访者表示，他们对如何洗衣服有很好/合理的了解，而且与其他市场的受访者相比，他们很少会说自己不知道/几乎不知道/只知道基础的洗衣知识。
总的来说，大多数现在/以前负责洗衣服的消费者表示，他们是从家人那里学到的习惯。然而，俄罗斯的消费者很可能是自行养成的习惯——70%的受访者选了这种方式，而西班牙只有30%。
显著高于市场表现的95%
显著低于市场表现的95%
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显著低于市场表现的95%
总体而言，近三分之二的受访者认为他们理解所有或大部分护理说明标签，但这个比例在西班牙（54%）和英国（59%）明显更低，而在德国（78%）明显更高。超过三分之一的受访者表示，他们在购买衣服时总是或几乎总是会查看护理说明标签，尽管这一比例在英国较低，为27%，与其他市场相比，英国消费者有更高的可能性说“不经常/几乎从不/从不”。
精致的衣物几乎不可能用机器保养，尤其是皮革/麂皮制品。与英国、法国和德国的人们相比，意大利、西班牙和俄罗斯的消费者通常对机洗更为谨慎，前者有较大可能会使用洗衣机洗涤所有的精致衣物。半数受访者会考虑是否将标有“仅干洗”标签的衣物放入洗衣机，在信心较高的英国和德国，这一比例升至62%。
显著高于市场表现的95%
显著低于市场表现的95%
问：在购买衣服时，你有多经常（如果有的话）查看护理说明标签？
问：在决定是否购买衣物时，你认为护理说明的作用有多重要？
显著高于市场表现的95%
显著低于市场表现的95%
问：在购买衣服时，你有多经常（如果有的话）查看护理说明标签？
问：在决定是否购买衣物时，你认为护理说明的作用有多重要？
查看护理说明标签的人中有64%认为，在决定是否购买衣物时，护理说明“非常”或“相当”重要。
从衣服穿着时间更长、洗涤频率更低，或者关注我们衣物的制作材料纤维等方面，消费者都有能力做出改变，并影响品牌从采购、制造到衣物寿命终结的商业决策。
由Nielsen带来的衣橱调查报告甄选了1000名来自全球主要市场的消费者，发现羊毛衣物是衣橱中保存时间最长的衣物之一，洗涤频率较低，而且往往在转售或易主后仍可以延长寿命。
对于男性衣橱而言，自2012年以来，羊毛衣物的比例有所增加，其主要羊毛混纺制品的增加所致。羊毛衣物——特别是美丽诺羊毛——通常是衣橱里保存最久的衣物之一，其中超过三分之一的美丽诺羊毛衣物被人们全年穿着。
对于女性衣橱而言，羊毛衣物在女性衣橱中的比例有所上升，从2012年的8%上升到了2018年的12%。在羊毛衣物中，5%是在10年前购买的，而同期棉和涤纶衣物的这一比例为2.5%。同样，这说明羊毛衣物是衣橱中保存时间最久的。
当一件衣服寿命到达处置或丢弃阶段时，男性更倾向于捐赠或回收羊毛制品，而不是直接扔掉。当不再需要时，棉混纺和合成面料衣物更有可能会被人们扔进垃圾箱。考虑到羊毛更优质的特性，女性更倾向于把羊毛制品留在家中或出售，以存留其价值。棉和合成面料衣物因磨损而有更大可能会被人们丢弃。
洗衣习惯因国家而截然不同。一般来说，消费者更倾向于遵循高端面料（如羊毛、丝绸和羊绒）的衣物护理说明。英国和美国的消费者认为羊毛制品更容易护理。棉和合成纤维衣物在机洗中最为常见。
衣橱中的衣物不仅意味着日常穿着。我们选择购买的产品会影响整个服装和纺织行业，而最终会影响环境的健康。通过选择天然环保面料制成的衣物（如羊毛等天然面料制成的衣物），购买具有投资属性的衣物、减少洗衣次数，深思熟虑后的“衣橱”会对地球的影响更小。
1 & 2. Russell SJ等人，《羊毛回收再利用综述》，第二届天然面料国际会议论文集，2015年4月
3. Y Chang、H. L Chen和S Francis，《回收后消费面料的市场应用》，家庭与消费科学，1999. 27(3)：p. 320. 16. G. D. Ward、A. D. Hewitt和S. J. Russell，《ICE论文集》，《废物和资源管理》2013. 166(1): p. 29-37. PCI Wood Mackenzie，2016红皮书 – 长期全球研究/需求增长